网络事件营销那点事
昨天和一个网络部负责人谈到了网络营销这个东西，自己就大概的说了一下，后来查了一下，网络事件营销其实是一个完整的促成产品或者服务销售手段的方式，应该属于销售范围了，但是加上网络两个字，就把市场从传统的狭隘的市场转移到了互联网了，也就跟搞网络的人沾边了！
事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
其实事件营销在国内市场上很早就出现了，印象中有一本05年的书就详细介绍了60多个事件营销的经典案例，只是当时的事件营销是建立在传统广告方式上的，其中超过90%的事件都是通过电视广告主动制造事件呈现在观众面前的。直到2008年联想“红本女事件”，应该是第一次通过网络把事件营销展现在大家面前，虽然后来很多人对此事件产生的广告效应都不是很看好，因为联想植入太多的广告，本来一个很好的事件营销题材结果做成了宣传片，但是网络事件营销从此正式进入了大众的视线！
与此形成鲜明对比的是：王老吉。汶川地震，无数中国人向地震灾区捐款捐物。在CCTV赈灾捐款晚会，作为中国民营企业的王老吉，一下就捐款一个亿，当时的确引起不小的轰动。接下来一篇名为”封杀王老吉”的帖子在网络上被疯传开了，含义是：不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老吉的凉茶， 今年爸妈不收礼，收礼就收王老吉！支持国货，以后我就喝王老吉了，让王老吉的凉茶不够卖！让他们着急去吧！此次事件比在cctv投放广告产生的效益要大得多，王老吉被中国数以亿计的网民所认知，然后口口相传，形成了良好的口碑大众认知度效益，被认为是网络事件营销的典范，而此次事件也开启了国内网络事件营销成功的先河！
接下来的“贾君鹏事件”，最近的“凤姐”、“闫凤娇”等等，网络事件（人物）营销进行的热火朝天。互联网的市场是巨大的，也是充满机遇和挑战的，问题是，当所有人对这些没有实际意义的“网络炒作”麻木了之后，网络营销又该何去何从呢？
首发于楚亚鹏西安SEO博客：http://www.chuyapeng.com（转载请保留）
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